Основные digital-инструменты продвижения в B2B

Программа непрерывного образования «Текарт» edu.techart.ru Сессия «Осень 2026»

promo.techart.ru

01.10.2026

Регистраций: 74 (компаний – 67), в т.ч.:
— топов: 39
— новых слушателей: 31.1%
— постоянных (4+) слушателей программы: 24
— с вопросами и обратной связью: 4

3 место

13 место

Маркетинговый консалтинг

сотрудников
в штате

клиентов
и партнеров
в экосистеме «Текарт»

Бизнес-аналитика

пользователей платформы

Дизайн
и брендинг

выполненных проектов

Веб-разработка

Отраслевой трек

полносервисные диджитал-агентства (Рейтинга Рунета)

комплексные рекламные агентства (Рейтинга Рунета)

лет на рынке бизнес-аналитики, маркетинга
и digital

Продвижение и реклама

2 место

года работы

Фото и видео

консалтинг
в области маркетинга и PR» (RAEX)

спикеров

Копирайтинг

25 000

Маркетинг (комплексное продвижение, SMM, SEO и т.д.), реклама

ТОП-100

в рейтинге работодателей Headhunter*

Мartech, аналитика (технологии, данные, автоматизация, цифровые сервисы)

550

участников
из 2000 компаний

Дизайн, веб-разработка, контент, фото, видео

40 000

10 000+

Маркетинговый анализ и стратегия

160

Организационное развитие

* среди компаний до 250 сотрудников

Отраслевой трек

Основные треки программы:

Маркетинговая стратегия, аналитика, прогнозирование, дизайн, веб-разработка, продвижение и реклама

Ключевые компетенции «Текарт»

Программа непрерывного образования  для руководителей по маркетингу

Программа осенней сессии 2026

воыНе ИИ-нырутсиетнм
в Бирсикт24: ытеагн, Корвко, аойбВдк

аалРкме у гроеволб.
Гед еразьамтщ и акк кастзьпау

еыоМтд бооиоянвсан и ияярнпит учрпеехлкавсни ерйншие

акячонапЗу ьдьенятолест:
акитаилна, етеедрдрнпные есвнляиисода, уидта

Digital-ааклемр во ротйво
оелвиноп 2026: мозовнтоижс, ттаергиси, бкиоиш

неаоидзС поецечк гргыхтрени ыокаслрс в всреисе Unisender

29 октября

12 яябонр

Ааитеухрткр, вопрнкаиетреио
и атоьснобезсп хыслжон
бве-песдтиьсвавелттр

26 бярноя

еииркдсиечЮ пскеыта
еосннгевроом атсай

Cоитесоня и зыонпрго
тьолйстоинре рлотсаи и кнвыро нснхооыв сынттхиоьрел тоаирвмеал

22 трякябо

лиоМед енеерсйотй
лдя огаьклоонл ньолипиосваяз: яизачлри, сбнтсонеиоо, ргеинитй

ыОвеснон digital-тнинрсыетум ияождинперв в B2B

15 кятбояр

нКполекамся бьопзсаонсет
и IT-оиесжодпоевнр отайсв

19 яронбя

8 бктяояр

17 еятнсярб

24 ябнряетс

1 октября

3 сентября

10 ясернтбя

Маркетинговая группа «Текарт».
Программа непрерывного образования для директоров по маркетингу и развитию Edu.Techart.

Для просмотра презентации необходимо .
С любыми вопросами обращайтесь на edu@techart.ru.

Продвижение и реклама

енлаЕ нигуМали

ортДеикр пкиатикр орргаовнеогнниит накеартигм

еВб, кзаняовс и ародтпвуяок ианиактал

азваотяАмциит игнтрамеак

етаогниврынИрнй треамнкиг

SEM, SEO

неаиМдйя и тняакнксеот леамрак

promo.techart.ru

PR, SMM, рнеаулипве ертйипеуца

План вебинара

Общая характеристика рынка.

рбзоО влыкеючх акаловн япивдниежро:

выеоикПсо естисмы и ниейоетрс (SEO и GEO-тпзицияомиа).
есЯкнд ерДкти.
аныцеСьлои тсие, снговиитидохе и мыжесндсере.
Email-екгмртнаи.
аелвреиУнп йиеапцутре.

оавйоПвр сеакпт.

бщяОа крттехрисакаиа
ныакр

Общая характеристика рынка за первое полугодие 2026 г.

мОбъе рныак нтиеент-клмаеры етрннтиее в исоРис ысовр на 11% до 301 дрлм рбу. по ынданм РРАИ:
- ермиклаедаов — 29% (24,8 дрлм убр),
- рбянаеанн рлеамка — 12% (39,5 лрдм урб),
- фераонмпс — 9% (236,7 рмлд убр, 78,7% акынр).
еОъмб отелиснчий от охвоодд за аосеиннесртарпрн лыкамре срвыо на 8,6% (8,7 рдмл рбу., Рзрмаоксндоо). осРт лкаемрхны сходвроа и «еееобнли» азиснбе.
Сьтоосмит ккаил в едрнсме лслеиаьвчиу на 2,1%, а еглвоцео йявсдите на 17,4%. В инлевтшьсбо мтткеаи тсьмтиосо евиячреинлп кнаелти (CAC) ёсаттр тмоущио бртсыее, меч ддоох с йноод икоукпп.
йвоонснО уксоф на игесютнцеам рдтуиоиаи и ееонцк инвтиэокфсфет «есдьз и ссйеча». ооБьелш наевинми на киатаилун.
оРтс еренисат к «оывнм» клмадпоащ: не оьктол ексЯдн кеирДт, ВК и Telegram, но и МАХ, есытемайплкр, Rutube, знДе, оырфевци опаымрфлт и т.д. сикцаиДиеяврфи опалкощд.

Посещаемость ресурсов

* Дныена ндЯекс рдаРа, Mediascope, «аропмГз еМида»

Ресурс

Июнь 2025

Июнь 2026

сокПыовеи есисымт

тСцисео/жессеерыМнд (атвхо)

Google

Tiktok

денксЯ

Rutube

коВтнетКа

4,56 рлдм иивтовз

Youtube

93,14 лнм чле

1,62 лдрм зиввоти

MAX

75,69 нлм лче

56,5 лмн лче

незД

56,5 млн чле

Tiktok

3,67 рдлм втвиоиз

94,79 нлм елч

2,17 лрмд втивзои

90,81 нлм елч

67,04 лнм чле

67,04 нлм чел

82,3 лмн елч

63,14 лмн елч

86,26 лнм чле

61,13 лмн лче

56,5 мнл лче

80 нлм чле

76,06 нлм ечл

32,21 лмн елч (увсгат)

74,16 нлм ечл

67,04 лмн лче

Тренды 2026

Проникновение ИИ во всех сферах усиливается.*

GEO тхроидпи на уменс SEO.
тиотонВендке и UGS-кнтотен в итрпреотеи.
зИиемнене эцьноаомооиглн яоссояинт риоиаитду: 44% лпьеалоетвозй иужтв в еежмир асусотилт. мСнеа нвоцакте в такравхеи с фацуноьсинионткл оаврат на цонийалмьноэы феэктф.
арвиТиестеон «вонхы» ерхыламкн сунрномтвиет: Rutube, ворефцио ТВ, алтекрпеймсы,
аелракм в ылоинмхьб еижилняохрп и т.д.

* ребТндук digital-ыранк 2026 от eLama

Озроб юлчквыех нваокал жоинряидпев

Подбор digital-инструментов

мрнтсеИныту

даПроиж

оаиржПд

Рост узнаваемости

оРст итвназмаусео

Рост лояльности

Ртсо янооллтиьс

йтСа

авнонаяариегтрТ екармал (ВК, Telegram, MAX и т.д.)

Ркаелам в СРЯ

енпиУлреав ртцеаепуйи

нфсИеюлн-раекинмгт

еМяиднай алаермк (дивое- и ааеннярбн еамакрл в Якедсн, ВК доВие, Rutube и т.д.)

SMM (тКтнекоВа, Telegram, MAX)

SEO+GEO

еПдревниео евонрбвиа

еамлакР на лерксмтпаеахй

сКеоткатння аалмрек (недЯкс кПисо)

CRM-итеакмнрг

PR цбикуиалип (зенД, МСИ, талыеверос плмыфотра и т.д.)

E-mail-кгтмрнеиа

Programmatic (МСТ, Sber Ads и др.)

оПкесивоы ыстиемс
и иресейтно

Интересные факты

1. Рост использования нейросетей

3. рееиенВдн лнмхерыка оовблк, апжаодр аовторв в ветхоат илыАс АI

ыктелньауА еииоявлдссан:

4. есряоКнви из йенротйеес на 70% швеы отектсанк и на 38% выше SEO (ныднае по B2C). Дял B2B аенжиехонд в тнсйреоехя в рюпвеу рочеьед — оэт сорт змнвиетаауос иседр понцнаылетихь твокиенл.

2. Снижение числа переходов на сайт с поиска

59% лйлозепвьтоае жуе птузоюлись ИИ лдя ваорыб вроаотв и лгсуу.

яДло ьпелйвлеатзоо с ытоопм оисиваяозлпнь йоейтсеерн враслоы с 73% до 78% за одлопаг. рПи мэто олкоо 58% лвзтаопйеоель юсябротаащ к ним ещча, чме 1 арз в енелюд.

ляоД zero-click-авсозрпо, по ныазрм даяеиимнолвсс жуе аогстетид 30–60%.
40-50% летьезоолвйпа (по мыннда ызханр едновйсалиси) твоюряде тамоетв ИИ
и не юртрвопяе их.

«Ныдйчаовера и ИИ-кчинстиио: 2026» (UIS)
«йтиерсеНо в йаешн жзиин» (рсОпо ЦОИВМ)
«соиеокПыв ытемисс и снрйоетие 2026: акк етеяямсн скоип и ичпквыир ьоаптелоелвзй» (оИислвнедсае «Имусьлп.рууг»)

Сравнение SEO / AEO / GEO

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта для его попадания в результаты
органической выдачи поисковых систем по целевым запросам пользователя (поиск Яндекс и Google).

AEO (Answer Engine Optimization) — зицимятаоип аотенткн для оядиапанп в ИИ-ттвеыо в иокыхсвпо иемсхатс
и ыолвосгхо хмаопощикн (Google AI Overview, Яекднс сАиал) иил ойлогосво итсасснет («аАисл», «Сютал»).

GEO (Generative Engine Optimization) — цизяаимитпо тоннткае ядл оге аяпаипндо в еытотв аехенытивгрн еоейетснрй (ChatGPT, Perplexity, Claude и др.).

AIO (Artificial Intelligence Optimization) — отэ мояизаитцип сайта и ноканетт дпо лиыартогм тсоксувнсоинге тилкталнее в мецло.

еПаратрм

SEO

GEO

AEO

ларПфаотм

нсоняОва лець

сеОвонны ытип ороспваз

енвсоныО ииметрк

ннОоывсе раокфты яиоржиаврнна

исПок Яснекд, Google, Bing

ьПтаопс в тпо чкерйиоогсна ыадвчи по вылцеме роампазс пояеалтльвоз

аИнмцоныфонире, имкерсоеечмк,
шсенаемын

ициПзои йасат,
охдерпеы на тйса (гнейиачроикс ифакрт), ивискорен

нуВрнинтее (кхтеани
и блтизаиию), ееншнив (лсисык) и нпчкоеевиедес

вселГоыоо моощикнип, сыребыт тоыевт: Google AI Overview, дЯнксе исАла, Siri, латСю

пПаость в Zero Click Search («нйулвое клик») в йтефереисн ковойпсои ссеымит / ойлооогвс еттво

рфоцеаоИннмыин, енсаеынмш, ееиксмчемокр (нзкийи %),
конкрыеетн опрзсаы

псенммтьаиоУо денбар
в тхваоет, зутавесомаьн,
доехыпер на тсйа (жослно тиценоь)

раоФтык SEO + ттеоьчск
и вртаррткоуносинусть еатотв (FAQ, сдковуарвот и т.п.)

ChatGPT, Perplexity, Claude и др.

мноиУиенап в отеватх ееенрйосйт, аьстт тмикнчиоос натконет

Иенфоынанроицм, оснжлые, омгснвынеатосо, олгваыодеи
онеяеПвли еммчксоиеркх

иммоесатоУньп, моеувзтсьаан, митреиоцьтсу,
едерыопх на сйат (иамннмоьли)

ткырФао SEO + тАотсвеьтрнтои стйаа, втньооетссдор, пнотоал
и слысм ваоетт

Основные факторы, оказывающие влияние на ранжирование

AIO = SEO + еиннсуеол евнаиимн на ынетокоер токафры

бБарьо со рногенренсмыави ооызамлмелнп нмекнотто.

SEO = нренеитувн + инеенвш + епвкичндеесео

иселУи овнтасжи оасвлнги, сынзаявхн с оьтатсюитврнето, стостьпэекнрю вдплртеногаоесн на йсета нктетоан (EEAT, ОЭПС).

еывоннОс рафтыко жааивиорнняр в AI:

тноеКтн и сиенаекчхят опиамитяизц асатй.
стиАооетьтрвтн иапонкми и асатй (имтасьепноому).
оизиицП в еакоорчнсгйи деывча.

лжПреоеодин оыьбрб с “иысрем” дтеиомам оияврднжпеи, оееиутнчесж бийеорнтав, неевришнсвостоаве лотрвиамго яанзсвпаоарин.

Контент и техническая оптимизация сайта

аДинл нкоеттан

акянИдсцие стрцнаи сатай

арукрСтут

аклоиоЗгв (H1-H3)

Оееивлнобн

озМекррмаатки

E-E-A-T окаырфт

торсоьСк кграизуз

реоьладеженыСт аамеыитлр зеб «одвы».
тзаОелбояьн ваосонян оияцфнмиар в ачаелн саттиь.

апвлозьтоьИс ИИ ляд апанянсии воскетт ожонм, но датьле эот нунжо алирнвпоь:

илзйепутсоь ИИ на этаеп сечеар и воопдогикт ТЗ: еяйлоетпрде лыийнпотаьм обмеъ теокств на нсвоое знаиала тнукркеонво в тепо, ейабитрос LSI-ансиемкут, ясйеттловас атньлыедй план стткеа, ищтие енаытневрле йесосириск и нжурбыаезе ичикстино;
елис пеиишт еытктс с мьпощюо ИИ, ииптше их “лбпнчооо”, ьаещлнтот пйбрарытаетаов ждрееоснаи дагокож окабл;
ьпутиселйоз еынанд айовииедснсл, ханчуны цуаплиийбк и пр., чотбы биьдвтао в сектт ньуканлиюу омюнрфиаиц,
атьоздс оеннулдпитлоью цньсетон.

сптДнусооьт атсай дял ИИ-еаковрурл (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot)
ркнтйКерыо robots.txt, алытйуькна sitemap.xml

спСкии, лацтбыи, дрнлипеееяо, коилб FAQ псеобтеач чьтекотс и уонектркик в тиаехмаарл (вес, отч июлтб AI).

Schema.org (BreadcrumbList, article, headline, image, dateModified, author и т.д.)

аЧеякт хреаирия еаотгмпо AI пдлоьртеея омвсыесыл бклио и еьалвткзи ытеотв.
Шреикои авклогози мтоуг ьтаст муптвисмерещо ядл GEO.

«Сеживй» тоннект имеет рупемтиоесвщ ядл АI:

еянОлвбмо иуммнми 1 азр в лавктра.
имдВыов таду яобенвонли ааалеримт на аестцирн.

Контент

нчхясеТакеи ицятомаиизп йааст

нсаяисведИло, ифрыц, ыкйес, рисфеиыкатт, ПУТ, воыатр, ттыцаи опевкэрст, киыслс на чоииситнк - жодреипвндтее пыоат иаикопнм/ааатилрем, кнтсрспэеито, ттрваитноосите и наитсожнед.

FCP (First Contentful Paint) < 0,4 ксе

Авторитетность компании и сайта

Упоминание бренда на сторонних площадках

аВыжнй арткфо ялд AI.

Ваожн аумипноеин кноипима, клссаы на стйа — лльиоепндтойын «лсюп».

Потарсераивмм вунурюч по шйаев атемикте + общий ригенйт вкисоиточн йстнерейео, ениррапм, https://ai.pixeltools.ru/istochniki-neiroseti

стЧао реицыеутим:

виьртсоттАтное абнедр/астай

сннКчаытвеее иеадм: Vc.ru, Kp.ru, Tenchat, зДен, Habr, Pikabu, Forbes, Reuters, BBC и др. яДл ксЯедн вежнеа олькнеыла ткнсиоичи.
цноиыалСье иетс: аоВкнеттК, LinkedIn, Reddit и рввсидсиоее YouTube (лдя ChatGPT, Google AI Overviews и Perplexity).
квтОозии и трраегаоыг : Irecommend, Zoon, Otzovik.com.
ебОщи лии аеемчкттсиеи сыатй: banki.ru, bolshoyvopros.ru, baby.ru и т.п.
цфьиилаыеОн сирацынт и вптснерочоикии: йаыст окйпмиан, туянцмкодаие и бгило порвдкуот, еысанеуотврднсг
и абньлеетызораов тыйас (.gov, .edu).
Курынпе секчндиеэпоцлиике и чренпаывсо рырусес:
Wikipedia (ялд ChatGPT, Google AI Overviews и Perplexity).
еннетртИ-заиыагмн, кмйалесрытпе (Ozon, Megamarket, лечметиапрноь, очт WB не тчясеставре), иатекп.
цСоеьтс Reddit и дссоввиерие YouTube (дял ChatGPT,
Google AI Overviews и Perplexity).

оиКтоелвчс вохбыднре апрсзвоо (wordstat.yandex.ru)
смеоПсатьщое атайс и ваочеткс ркаифта

Как оценить видимость в ИИ-выдаче

Яндекс Метрика

Яндекс Вебмастер

аеНрирмп: https://ai-semantica.com/ru, https://ai.pixeltools.ru, https://topvisor.com, https://www.rush-analytics.ru/land/ai-treker и др.

сриеывС

орееПыхд в «Ррлфеае» + CTR, авокстче атркфаи (вмеяр на сйате, уилнгаб тсрармооп), рнвесикои.

сдтиВмьио таайс в втхотае лАиыс AI в епиокс кЯаеснд.

секЯнд итреДк

Изменения Яндекс Директ

1. Ныойв инсацейр в КЕП «смтоевноеС ежвоинпирде орндаве и йлрртиееа»

ыоедрнВ готму ктупсаазь жвдеиропени овхис роввтоа на асайхт тнтениер-авоаигнзм в скоПеи и РСЯ с отзмайеииипц на риождпа.

ялД емссонготов рияжиоевпнд удтпнсыо, раеинпрм, улюисщдее йетилррые:

Бтыяова кхеинат и онаеэиктркл: тСнлииик, крТпаонех, М.иодеВ,
Xcom-Shop.
Атиекп: етпаАк.ру, тМвсааик, аилгДо, рсвтиидЗа, реиОкз, тпреукапеаС, тооркД олетвотС, мсаонС-Фмара.
ывТаро дял абеоойлмвит: Emex, СВРАОЬУТ, Exist.ru, еКосла мадро.
врТоыа для адом и неторам: тПерчиво, иадсмокМ, InMyRoom, Don Plafon.
FMCG: лбнаВи, трМое, скетиДй Мри, гтнМаи (орско).

лПоес скпазуа акнаимпи неодвр жстемо вслиаежоьтт кеоиинвср «пПакоку» и «боиалДевне в окирунз» по мовси няамикмап в есМтаер отёовчт в крДиете.

нДяьтаела фмняаиориц — yandex.ru

Изменения Яндекс Директ

есатМ каопаз: в тхниарив тееивлйорр и текпа, в васутбхоа,
в каптухн ыидвач нЯдекс екМарат, ифыовцре брокоа на кшыахр скаит (авскоМ), ыпрлаил (сМвако), аедсиадмфа (600 кв.м., васкМо, пр.Мриа).

ноРегыи: оавМкс и овсяаосМкк абоьслт, каСнт‑Прертегуб
и ргиннеЛакдяас лсьтоаб. С ляюи 2026г: твсооР‑на‑нуДо, ожеВонр, ьрПме, смОк, марСаа, рсаароднК, годоаргВл, ибкеснляЧ.

2. Развитие цифровой наружной рекламы

вОныосне осрийнкат: жтебдю, ерподи, рссиаиапен, пит екыахнрмл йнккотцсруи, икяеоатгр рнртеаап, сьталбо и икточ на катре.

дБтюеж: енац за 1 000 OTS — от 65 урейбл ялд орвнкаэ в травинхи
и ооврокб на хршаык сакти и от 133 рблуйе — дял лрилавоп.
аатликАни по уетртпор дтуаоирии онусдтап ипр юбжетед
от 400 000 урб./рнмеащиеез.
наДлтаяье лнииаакта яялиивн на ыкйосипво инеерст,
ратфки на тйса, сикоервни и т. п. — от 1,5 лмн руб/неамезещри.

4. «маарПано» — новйы нмустинрет внхйоота раыемлк для аголмо
и оснергед иенсазб (теба-тоиеавнтисре)

морПаана пвозотяле в оенийд апмиакни ятлпуравь оалннй-
амомифатр, икитам акк рймаП-баернн и ениыдйем еовид на едакхтосп, в илобнмоьм евеб и нопхиярежил, а екжта щзяианмимрее в фаенлой — комйларе на Connected TV3 и жеу сорко фовоицрй нноуржай клйромеа. паксЗу зеб гаорпо вдхао. оМожн твадазьа солич зкоаопв ыеркамл оумдон впалюезольто.

Изменения Яндекс Директ

3. Возможность создавать лендинг в качестве резервной посадочной страницы в ЕПК

еннЛдиги жномо овптьоалзьси как йтас-зкииувт: акзьсртаас о сзиеебн иил текпроуд, итдабовь тонтыакк, форму каязви и ккоинп сяейдивт. тлироейеиоНохгн есндЯк мекалРы аидпутаютр уркрттсуу егдаинлн
доп еооисбнотнс себазни и чамсеикаиттво юиопрдабт ериизнаобжя
с ёоумчт гое ииеткмта, икконп с ызормвип к йивтюсед жоомн зматщрьае в лбюом локбе асыцтирн. У исрыацтн сйво наыьклуний рдасе.

На ихн донуоб рлпаватьня иоютаруди из яъибойлевн в екиеДрт
и дирхгу олнакав, бтчоы олачьпут кзвиая.

Обновления Яндекс Директ

Рмлааке в аахкнла СКМА

5. лиенУиеевч исчал ртотигганве для еклоыиаедвмр на Connected TV

сиЧол нтоагигрвет уьоисивчлле в 5 рза (80 шт). нлбвеаыДо еынов герагиттни по иетменаср
и рпмывакчи зтлепяовьлоа, а ектжа еобле бигике рсикнайот ляд их нбицкоамии.

С яюни ткрыот пдсоту для тредмлейоалаке:

лнмяаиМьнаи неца за клки — 30 блуйер,
ксиааьняммла ацен за килк (CPC) оокол 100 рлеуйб.
Зкпастуьа анпиикма онмож как оетоьлдн в СКМА, кта и втмсее с Telegram.
нжооМ рвбытаиь аыланк.
жнМоо виттмзаиорпьио мреклау на среконвии.

нелСьоаыци тиес,
тихгноисиводе
и ееерндсыжмс

Основные аспекты

1. куаынлеАьт морлафпыт

отктКВаен, МКСА, Telegram, Youtube, Rutube. Накзия ковэифстьфтен дял B2B с киточ янзиер дппкочосиви и држапо, но ноелеыпз еьилсноыца лсианыг лдя есзбнаи.

2. Циел и ичзада

оРст есаоунтамвзи ндбаре, риеевелинпч ноойв туаоириди.
овшеынеПи лислятьоно и езсиаанммопоти.
иженроидвеП тоавров и углус.

5. илсоЧ иивдопскпоч

Не истто трачитвасыь на зыонйрвв ортс. етцоиСс — это дион из овпососб быьт со овесй оийадртиеу в тсояпононм аткоткен.

4. лтыРаееьзйнквла ктенонт
гдИано иотст пкбоиавулть. огЕ апечттпоирде дияоурати с т.з. поетлнияерб.

3. ыВобр иоьвайплнр гистерита
ареСигтят лджноа быть аотдапиврана доп ецли, юидтураои и рыреусс:

сваОно оеткнтан — ятрнемдацисо зьоылп и кипсэзреыт.
чивВоеенел рииодтуаи чзеер орплаьфеиоыеснсн сксдусиии.
евтрнаяанароигТ алкемар на зуукю иоаидтурю с оценмтка в триееавк
на цниаоаыреньл нтеоортпсби и одвгыы. Но оркедуммеен тсаеовррьиптто и «йыалиномноьцэ» натарив.

Основные возможности ВКонтакте для бизнеса

дниеоСза и еирофмонле восаещтосб — бинупячла аииртнв ядл знбисеа
рппГуа иил унлябпчаи итсарцна стятнвиаос вшйеа "рвтйонии" в осетцис: вы еоежтм щзматьаре тарыво, улуигс, ситвоон, аицки, ызвоыт.

тлагоаК рввооат
Давнелебио ккаортеч оарввто/сгулу, тзмвжооьонс нрооиефмля зкоаавз пормя в ебоосщвтсе.

ызознабРореан атмыфро каоентнт
соыПт, аттьси, тоиииср, рыоопс, ккотриое и ыннелди двиео, скпотыда, ваорняат граееял и т.д.

иПжееоинрдв рзече артонревуитгнюа лрамкуе
кеииГб иотйснакр по имрсеента, поул, осврзтуа, гроифгаие, пидоенюве — жомно ночот «асоясдттучь»
до йжонну дироуатии.

таЧ-ыобт и тыттеоввоа
ттиавоизцамАя нщяеиоб с иалимткне: ебыыртс ывеотт, боораабтк оязкав, иуиьалнтцоск, оврноки апдожр.

ысаикслР в иенчлы яоесонищб
фнаьылеицОи врисыес ялптоовюз врпалттяьо щнбосяоеи пимпкдчсиоа всобтсаоще по их иаоюсслг — нудобо дял йцаик и твнйоесо.

ткитСатиас и икнаатали
еоноПрыдб аныенд о еиндиепов икооичдсппв, влнечвнтооисе, фвоиефэнкттси улиакцийпб и екарлым.

Особенности поведения пользователей ВКонтакте

«нивЛоее» еепрбтиенло неткаотн
уьИепзтлсйо ряеки иыуалзв, йдтлееа еепцющиял веепры ксроти.

бЛюоьв к тиенварутки
тсьлпзйоИеу орпсоы, кынкуоср и ырвтиикон с приамзи.

Рпысето
юуоалтПч в воносмно мрыиталеа с «амыврьлни» лонимтецоап (мыме, аыкфт, чек-стлиы, а жаетк рксыкону).

Поиск фоициамрни кка и в оывпхскои стаехсим
уиизрейиОптмт сьве тннтоке в есосетовбщ: от аннизаяв и осиапиня до оотвпс.

рмПртсоо деиов в еелтн езб кузав
Деяаолтвбй бтиусытр в киылп.

Обновления во ВКонтакте

аоуПпкк аввртоо из одиве. Не лтьоко псошы

омтргилАы нКВактоте очааивикметст дпееоюртля лыкпи с имянанавзи вровота
и уиаимлракт и зювтыався их с кмиатркачо оортавв на мехпсайртлеак. евиаПьтлозло тивдя плашку со ксойслы на автор лсоеп пстормаор клапи в лнеет и моутг ееитпйр к екпукпо.

йнОнсово ранптер — OZON.

еРмленыка рыотамф хпоотдяд тзояолиевипрмд, ичь овтраы паоюдрсят на OZON.

Обновления во ВКонтакте

«Визитки» в VK Рекламе

Brand Lift в VK емклеРа

ывНйо оъкбте ноярпевджии в VK аелмеРк — «Канлаы».

прУщнеыойн аноагл лид-ормф ялд расбо кнаоковтт. нБзисе мжоте с щмоюоьп йритоеенс тасдзьо квиизту с нмиеежпердол, какиотмтан и пкимнако лдя зяисв. тзиВкиа тяиретсгрниуе
в леыакйрнм пост в тмаефро мартс-икнпааим.

оотеагПм меьвакотсаилрря пминямока бзе твсоай и щтссеобво, а катже в ояисухлв пхглооо тсудоап к тртеенуин.

своияУл пазукас прооса:

юежБтд от 2 000 000 убр за ёсв евярм или от ~ 140 000 рбу/ьдне.
автхО от 500 000 лейпьавеозтол.
исДетльнтоьл инкипмаа и каожйд гыурпп инйвяъолбе от 14 йдне.

До юиня зечер тбекина VK амРылке монжо олбы ргоьпивдат толоьк ыанлак в еензД.
сСйаеч тежак лнкыаа в Маеск и каттнеоВК. ааинытрВ зтомпииициа еклрмыа:

Во еакнВтотК — на ниврееплеич ииовоксчппд.
В зеенД — на копвидпичос, жерниеивпод итатьс, идаиотенычв иасьтт и оипнджвирее еидво.
В сМеак — копа лктьоо на ккили.

Обновления в MAКС

Быстрое развитие платформы:

зндеоиСа ахиртвнып аноклав.
тжялаеноОн ваоркпат сйеинбщоо.
инзодаСе ннбтвоесыхс втксерио.
инСаезод роповос.
сафРошакрви ывсолгохо и оейбищсниеводо.
лавенабДо лнеат с онмярциамеекид нааковл.
Вономтсьжзо ргисциреита наалокв с 10 000+ сипокидпочв и лоеиуепнч еокмитт А+.
сьяПлвиоа вннятянреу тааттксиси каваонл и дяр ридугх онетсозвойжм.

Обновления в MAКС для бизнеса

В приложении появился раздел для бизнеса

аьзСтдо ольифрп: оивонбьт реилнипжео, пиерйте в дралез «MAX ляд азебнси» и тдьваеосл уицтнмкияср, плеос поитйр фцавиииркюе с щоьюопм уГссгоул или бонвка-онетпаррв.

цсиРяаигрет знваможо ьлокот по умнрое отлфеане (юотлчикил ьмзоонтсовж итграцисери по email)

моитожозсВн дял иазнбес:

аЧт-тбоы для аитваитцимазо ртыбоа (стро посрас на 35%
в рлпееа по рнисеюавн с аявмнре).
Мнии-олнжеиипяр. рирапмНе, дял омряофлиен озазвак.
войифЦор ID дял осрыйбт пквриоре оасатрзв
и гноотгльо устатас лтнакеи.
еиарнятгцИ с CRM (сБтриик 24, 1С CRM, amoCRM, Yclients,
Elma, Мгналапе, Mango Office, RetailCRM, BPMSoft, Saby).
исСвер ебтаотнкскнйо ыалопт ечезр ПБС.

Реклама в MAX

амкылнРее нооостзжмви

иирБж ловогрбе (Telega.in, WOWBlogger, Getblogger и др).
Заазк юуярнпма у врелобго.
Яндске Дктеир.
VK аРамелк.

25.09.2026
аМх лаанч таьотвтрсеи ноувснстюеб таеивнюогуарнтр лерукам
акПо еечрз VK укРмеал. На опверм пеэта уутбд крярлвсаиоьмтае аыкнла. (тчискИон — еиВтсдомо).

Рост внимания рекламодателей к платформе:

По андымн еищразмней котьол резеч ижирб Telega.in
и WOWBlogger за реыевп 5 ясцевме 2026г:

лсиоЧ йоаеекдлтаемрл в MAХ лсывоор в 7 рза.
ебъОм ртат оырвс в 37 зра.
диейнСр кче в 4,7 аазр.

46% пнокмиай юрнпулаит вьтулиечи ыюетбдж на лкареум в MAX в 2027 г.

ыСеирсв в мщьооп:

лнАкаииат соеповв в сМак по аиктммета
ианткАила нвлоаак Мкса

аепрЗт аиенярмезщ кремыал с 1 рнваяя 2027 гаод

В йаосянщит темнмо лиоьвнотсшб йаонипмк тпожодарюл емаиовкатрряьлс в Telegram и уетиюстрт MAX.

еОоыннсв иовонябнел Telegram:

выойН ИИ-рокртеад ядл ыртоба с етмстко: атвреяислп бшкиио, аеерспивыетп ттекс в удрмог тсели,
тидепврео на оуйргд ыязк.
Блеое 10 вхноы уцфйник ядл срвопоо: нбдлиоееав ияноаипс, айрмте, ппирелеекрни едиафймовал и др.
кПожедрда иыхвж и онивмхнинрыаа гтаифрйооф.
осможзнотВь сдаьозавт и прльуяват мотбиа
зеб ияанаинпс даок.
мВьзоотжосн бтладьояв укмузы из ехныосахннр воркет,
из итмяпа рйсвттсоуа или из алредаз
«ибОещ дииапизсуоа».

Rutube

1. соноьзтВжом воьблдята дненлгоиьааы иедво — лиопевтзольа ошлдье бдтуу пвриттоасрамь иатек двоие.

2. Созеидан зсениб-кнукааат — дейниы нктаибе ляд тхе, окт тлрувеаяп икоикьлемнс мистаривко кааниамл.

3. геиоеиаСвнмрент тнаенкто: «аорастК и лиьст», «дЕа», «исезБн и етраипмдьелинрсптво», «Аовт-оМот» и т. п.

4. иишсеРеран кмрылнаех жмтзосойевно и их дсуотсьонпт:

In-stream (Pre roll, Mid Roll, Post Roll).
CTR — 1,5-5%, VTR — 75%, CPM от 200 бру..
онсоозВижтм оривяаергаитнт: лоп / аотрвсз / ЕГО, рттаыггиреонеев неетымгс, ншвееин ыданен, ректгоаии оентаткн, иенсытер (ойиикшр рбвоы), Якнедс уоиАтиирд.
Masthead — ераннб на авлйгно ртицнсеа.
100 млн овкзапо в сецмя, CTR — от 0,5%.
нБанер на цсеатинр еивдо.
500 лнм зпакоов в цмяес, CTR — от 0,2%.
Риемаезещн рамкелы в сиет
27 осйват + оковяиспа ыавадч нкасдЯе.

Кмуо одпхиодт:

нсааФнми и кбмнаа (ребС, ВТБ, ьаАфл-анБк ежу зсщямеартаю).
обньрамОывелзта и алтфййлас-еапмртко.
FMCG, дфу и пбтеощи.

Email-ркгианетм

Email-маркетинг. Актуальность

десПлиное гдоы email-гтаренмки рпетеалс ытьб псоотр
«алкнома дял ратхсы еитонлвк» — он лста вглынам имтвако, йктооры нвмеооожзн ттрбоьоа.

105 воилномли оссинря лутпьсзяою рнкэйтонело оотпчй — тэо опичт есв,
тко ьтсяузоелп ттомнеирне. нрюткЭеонул утпоч есттян ирудег автсдрес камуоимиинкц, но, рмрнеаип, из-за вхаиендн еебеорпв в еротаб Telegram
и ьнымхиолб воеаорптор соилч кчслхесскиаи ениретнт-спием ыслорво
на 36%.

уомечП ситто тоитьбар аннмеиви на email-гртнеиамк ядоесгн:

кариПетчикс оплено зсиеовиненеч «олебгснаопт фаритак»
(аерклма еодабтапрле в кмажод кеална).
Всйикыо ROI аклсрсоы и язанки исьсомотт наатоктк.
аосьУстлт едюлй от цннмгооифоарнио умша.
Cаймы рмиуеопызаирлеснй аланк (дилю тдиу в чпоту за еимшенряи,
а не за нвмрчелазяиеи).
Вы иоколтрреенут вемяр и тчатсоу кактотвно.
Птовыоче виреысс оюртдвея ыьннлммроа пвлаитеоятмр и иубюкторл спма.

Email-маркетинг. Законодательство

5 главных правил:

оКнкап «ссптОтьаяи» тлаазноеьбя в ажмкдо псмеьи

екисзйФчии ардсе в лкссареы

нКыуеленп и днневеоырана быаз — евн анокза

Ткоьол оняев инфиооевнанромр сиоагесл

ианХеенр анднхы на тиерр-риоти РФ

авВтостсоьни ицюапруте спеол тооэг пииаертксчк жозовноенм.

еБз юийсичкнел. жаеД в таанзрк-цнонхыи псахмиь (внерепждотдие аказаз, асенм паолря). кпКоан алднжо тьароатб в одни илкк, езб оилпнод-ьенлыхт свровооп «тоонч?»,
бзе спьобры иевтсв email птвнрооо.

соЮерчдеики ероаеинбвт:
в дожамк акнрмелмо смеиьп леожнд ьбты уназка ьыенларй фиксеизийч рдасе мнаиокип (не икенобантйс ищяк). ирП гео оиттивссут вжоемноз штфар до 300 000 ₽.

ласыРкса по икатм абзам жомте иреспвти к:

мсывсаом баамлож на масп
олкоркбеви аеошгв неодам сиевм тпваоимиочк
ашмафтр (от 100 000 до 500 000 ₽ за рйепвы чйусал)

еклеоЧв лдноеж мса атпвтсоиь лугаокч «агосеСлн на асусклры». нееЗраа чееымеонтн глочаки, йиеклм фтриш в лууг сцтыраин, дммоаоревеупаез оиеасгсл —
за вес тоэ яегнсдо темож тьыб фштра до 2 имволионл рлебуй.

лЕси вы елуьтопзеси рзыйжнбаеу евсирс крлосасы (ернрампи, расйыт Mailchimp, SendGrid, ActiveCampaign на еерхсавр в АСШ лии ЕС),
вшаи мьписа тмогу не охдитоьд
до йхсиксоирс ыоохтпчв вяищок.

Email-маркетинг. Рекомендации по ведению

1. акьаяунАтл азаб октктаовн

ялиВдацаи быза ипр енамвоньчалорп асртте.
ьтЧитси арз в 3 асемяц — удятьла хет, отк не овртыакл масьип 6 сяцеемв.
тиьвРиокаевтар еердп нлеимдаеу.
трнгитвеаьоСем по скттаоивни.

2. оатмФр есимп

нергыеРуял иалрсыкс: тойнвоонс дйтсадеж пкаинмио
(1 рза в ясцме); щрюаедипо сьимап (1 азр в емцяс, аятоьбонелз дланжо быть ьтнцоесн), нваоырьлтееоазб (иепнрарм, риясе из 5–10 емпси, еоокрыт лооеотвлнсеадьп обтюуча сиподчикап); оытнннтеек езолпыен амьпси (оаобрдкп лскыос, зюсэонвкиелк виьюртне, екч-тисл, йдга)
ынгрргеТеи бщяиоонес: welcome пимсаь, нбяеонрша ринокза, обгснльдтроаа спеол иупкопк, длповнзарееи с менд ниржедяо, уреьклса одмиайнрецке и др.

4. онтнКет

Оенныкоондолчо мкаыет, непуырк ккоини, наасеындтрт тирфыш.
Не лбоее 500 влос. (1-2 нкрааэ на еелтфеон).
Не руреагтйепеж имирзжобяиан.
таявипАнда вакерст.

3. ымТе иепмс и врмяе оарсыскл 3 биаеорч руфлмоы ыетм ьпиасм в 2026 гуод:

афЦри + оывдга + мяи.
нРиеееш тройонеккн ыпболерм.
игнратИ + лзаьпо.
лаДни теым — 40–60 мсвоволи.
Не ештпии мспкао.
дитовПоер A/B теытс мет.
реямВ ялд ыкрласси: ибаорче дин с 10.00 до 12.00 иил 17:00 – 19:00.

враУипелне тупаийеецр

Управление репутацией

1. аьПоезлтоивл твикано тачуюзи оывзыт ипр рбвеоы импнакои

97% ееллвотйозпьа атчитю выытоз в еееннтрти
41% пйьоаелзотвле тледюа отэ вгеадс ипр япиринит ршеиине
ирп вбыеор иаокнмпи аесдчстееиинттрсский лоьбтретипе иултезоьпс 6 хнаызр аовйтс с ызтиамов

3. изеольаоПтлв обютащар невиимна на то,
как пкнмяиао тоетабра с аызиомвт

80% епобрлйеттеи с оебльшй вяьсотортеню атярсобтя в юмниокап, акяртоо теаотечв
на есв ызвыот
42% етотипблйеер дярв ли сяояртабт в юкмаионп, оркяато ьнютолосп гтриреуион зывтыо
19 % йреотелбпите аиждтою оветат на йвос зоывт
в тто же дьен, а 81 % — в иеченет лднееи

2. Рятциапеу кпнаомии итеялв на личтеоксов йрищоанбе и осьоисмтт акотаткн

47% лойтиербтепе не яатябсорт в нкаюмипо,
у йроктоо ешнемь 20 вывтозо
71% оевалтьйоепзл ащоюатрб нинеиавм ткьоло
на зоывты, нпныасание за дселпеион итр аеясцм
31% итретпйелбое убутд сьатьопзоляв гуисламу оймипкан с гйрмиотне 4,5 зыедвз и ешыв

Репутация (рейтинг компании) влияет не только на доверие пользователей, но и на видимость компании в поисковой выдаче и выдаче нейросетей.

Рциодкемиеан

еолРрянгу поридвеот ооирмнгинт меийнн о микоипна.
тачйОтеве на зовыты, асвлыоннете аптлвзоьялеоим.
тмейиуртиулС еолнивтк и апвноррте сьавотялт ывоызт о ашвме дееотчунстсрви.

4. еПлос "атокктан" с пйнеамкои атллвпиозьое отвгыо еьисялдт оопытм

94% бетплеоерйит в рцпиипне тоырытк к отму, обчыт тоьвсита тывзо о еезсбни
веозоьтлалпи типуш кка о етоылхилпьожн лнтпчавяхееи, кта и об ьцхоелытритна
есйнидр лотибьепетр толевстяа от 4 до 6 взоотвы
в дог

Управление репутацией. Рекомендации

втетОеайч на све отзыыв — и лиеыпоьтжоелн, и ыавннеигте
ртдяосйлатвееП зинспрлнаораиевоные втоеты по сусвщету, а не соротп коикеотр отпкиси.
ьеарсСттйа тадь уобантюр ясзвь в еетинеч 1-3 ейдн.

тСирлутемиуй воиткенл и еорртнвпа аьтявтлсо ытзовы “еиблым” емдмаоти
Email-, SMS- и яемпыр коаимицкинму.

Не еойгирунрит ваеигнт
зитбРерае члсйуа, дитревеееп динжбееоус в найфол, зтекарой еолрупбм и оекжиапт,
точ вы теемеу арявитьлпс шикоиб. Эот тижнаес орнпыуитцейан уещбр, потмогае уетьржидав ктнлаие и уашелтуч истейкинкл отып.

Уичтйвеаты нееним ьлйваеоплтзео в атрбое пиикнамо
ытвызО нваыж не лооткь лдя фяаомиинрорв тйиарнег, эот еещ соитчнки йивтсноа дял ниуеяшчул исеарвс, нсежяиин исовпярящтюхо олбжа, аотср внптоырох ноарйщбие и LTV. йнаиуезирлАт онеыновс ыиипрчн вгаиеатн, авнож не проост “ротббьтоаа” зовты, а атесдьл все оеоомжзвн ляд отог, бчоты уицсиаят шьоебл
не яорлваьотпс.

еяглурноР оетрвидпо рнитонимго йимнен о иаокмнип
ооохеНидмб ытбь в укеср тгоо, тчо о вса утпиш, меипчр не отькол акк о етиилеодповрз/арпвцдое, но и как о дроеатлтобае.